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Santa Cruz

La marque Santa Cruz est un monument du skateboard. Elle fait partie du groupe NHS Distribution (Santa Cruz Skateboards, Creature Skateboards, Independent Truck Company, Bronson Speed Co, Krux Trucks, Ricta Wheels, Mob Grip, OJ Wheels, Road Rider, Slimeballs et Bullet)

Ce sont 3 lettres pour 3 associés: Richard Novak, Doug Haut et Jay Shuirman. NHS était à l’origine une entreprise de produits de surf basée dans cette ville de Californie. Il y fondèrent en 1973 l’une des plus belles marques de toute l’histoire du skate. Aucune n’a traversé autant les époques.

La grande époque 70’s

Tout est parti d’une première commande de 500 mini cruisers de la part d’un surf shop Hawaiien. Puis, du lancement de roues en urethane concurrentes de Cadillac Wheels ( Frank Nasworty ) sous le nom « Road Rider Wheels ». Un designer freelance dessina le logo de cette marque: Jim Phillips. Cet artiste créa également le logo classique Red Dot avec Jay Shuirman durant cette période là.

Road Rider Wheels fût un franc succès, ils en vendirent plus d’un million de packs et purent ainsi accumuler du cash. La skateboard mania bat alors son plein en cette deuxième partie des 70’s. Le Team Santa Cruz avec Steve Olson, Duane Peters et Steve Alba est l’un des plus prestigieux du moment.

Malheureusement, Shuirman décède en 1979. La mode du skateboard commence également à dégringoler. Les entreprises font faillite et les skateparks ferment les uns après les autres. Subsiste néanmoins une flamme. Thrasher Magazine est créé à ce moment là (1981) et Santa Cruz lance la première planche de skate dotée d’un concave.

La folie des 80’s

A partir de 1984 le skateboard commence à repartir. Il va s’en suivre une période extrêmement prolifique au niveau créatif et commercial pour Santa Cruz. Jim Phillips en sera un personnage clé. Il ressort des tiroirs son logo Screaming Hand qu’il avait réalisé des décennies plus tôt sans l’avoir jamais vraiment exploité. Cette main bleue reste aujourd’hui le graphique le plus emblématique de la marque Santa Cruz.

Il réalise également le Jeff Grosso Toy Box, le Jason Jesse Poseidon, la série de pro-models Rob Roskopp, une partie des Christian Hosoi, le Salba Tigers, la panthère de Natas Kaupas Santa Monica Airline, le Steve Olson Checkerboard, le Slasher…Santa Cruz Skateboard sera à jamais liée à l’empreinte de Jim Phillips.

Niveau skateboard, c’est également la folie. Les vidéos Wheels On Fire (1987), Streets on Fire et Speed Freaks (1989) avec Christian Hosoi, Claus Grabke, Jeff Hedges, Jeff Kendall, Natas Kaupas, Rob Roskopp, Steve Alba, Corey O’Brien, Jason Jessee, Jeff Grosso, Danny Way, Eric Dressen, Tom Knox…ont fait rêver et motiver toute une génération de kids. Santa Cruz n’avait d’égale à l’époque que la Bones Brigade et Vision Streetwear. Ce fût une période extraordinaire qui là encore tournera court.

Un nouveau départ puis un long retour vers la tendance moderne

Dès 1990 le soufflet retombe. Une fois de plus, rangez les trompettes. La mode du skate est passée. La rampe et le Freestyle sont ringardisés. Les boites font faillites. Une nouvelle génération de skateurs entrepreneurs va progressivement prendre le pouvoir et le street va définitivement s’imposer. Tout commence à repartir dès 1994. Mais Santa Cruz n’est plus autant à la fête. Elle continue néanmoins à produire du matériel de skate, développe sa division Snowboard ainsi que des licences vêtements.

Un nouveau logo symbolise cette période respectable mais pas vraiment folichone du Santa Cruz des années 2000. Celui-ci semble actuellement avoir disparu et ce n’est pas plus mal. Santa Cruz est de nouveau prisée par la jeunesse. La main bleue est revenue à la mode et la marque connaît actuellement un regain d’intérêt considérable. Ceci grâce notamment à ces multiples collaborations (Bob l’éponge, Star Wars, Les Crados, Mars Attack, Tortues Ninja…). Les graphiques actuels avec la participation de Jimbo Phillips sont également très attractifs.

De plus, niveau innovation, plusieurs modèles de planches de skateboard Santa Cruz bénéficient de la technologie VX. Ces boards constituées de 5 plis d’érable Canadien + 2 couches d’un mélange de fibre de verre et de fibre de carbone (Quad X Technology) sont ainsi plus légères, plus solides et bénéficient d’un pop plus durable.

Le team pro actuel composé de Fabiana Delfino, Eric Winkowski, Jeremy Knibs, Maurio Mc Coy et Kevin Braun représente pleinement l’air du temps.

Le succès des produits Santa Cruz actuels

Les skateboards complets Santa Cruz Screaming Hand et Classic Dot font actuellement partie des best sellers dans la catégorie des boards complètes. Ils sont donc bien la preuve que la marque Santa Cruz attire les débutants et a bien repris position parmi les leaders du marché du skate.

Les rééditions des boards Old School Eric Dressen, Roskopp, Kendall, Hosoi… sont également un succès. Santa Cruz est aussi bien présent sur le rayon des Longboards et des Cruisers avec de fabuleux produits totalement fidèles à l’histoire de la marque.

Vous souhaitez acheter du Santa Cruz en matériel de skateboard ( Deck, Skateboard complet, Longboard, Cruisers, Roues, équipement ) ou en vêtements ( Sweat à capuche, T-shirts, Pulls et sweat à col rond ) ainsi qu’en accessoires ( casquettes, bonnets, portefeuilles etc ) ? ✔︎ Faites votre choix sur skate.fr

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