Archives des DICKIES

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La marque Dickies a toujours eu sa place en skateshop. Son logo du fer à cheval (qui n’en est pas un) est également familier des univers urbains et musicaux. En même temps, nous constatons parfois du personnel technique ou médical en tenues de travail Dickies et qui à contrario ne portent pas cette marque dans la vie. Ceci étant le fait d’une longue histoire basée sur 3 principes qui n’ont jamais failli. A savoir la qualité du produit, l’authenticité et le développement commercial.

La Williamson-Dickie Manufacturing Company est crée en 1922 au Texas. Leur produit de base est alors la salopette de travail. Ils développent ensuite d’autres modèles de vêtements qui seront adoptés par les ouvriers du Texas. Le pantalon Dickies Chino 874 revenu récemment à la mode date de 1926.

La société va s’implanter progressivement à travers tous les Etats-Unis. Puis devenir fabricant pour l’armée Américaine durant la seconde guerre mondiale.

Son expansion internationale débute durant les années 50 en même temps que les développement de nouvelles gammes de vêtements de travail et destinées à plusieurs types de métiers différents.

Dickies et le skate

Niveau skate, les pantalons Dickies ont été naturellement adoptés pour leur solidité. La marque trouve naturellement sa place en skateshops durant les années 90 et représente une bonne alternative au niveau des prix. On les trouve également chez les jeanners et autres magasins de vêtements américains et style jeune.

Dans les médias, on peut voir les groupes de Punk et Metal comme Sepultura, Machine Head et également Hip Hop tels que Snoop Dog et Cypress Hill également du porter du Dickies. Dans la rue les gangs et la communauté Latino de Los Angeles portent également celle-ci.

Ce sont les Teams Antihero, Zéro et Toy Machine qui auraient véritablement démocratisé le Dickies dans le skate.

Tout en étant une entreprise généraliste commercialisant des vêtements de travail ou des basiques, Dickies perpétue sa capacité à se trouver au plus près des scènes core. Elle sponsorise des skateurs et fourni notamment les frères Chaboud de la scène skate Parisienne du début des années 2000.

Aujourd’hui Dickies est aujourd’hui plus que jamais présent dans le skate. Elle compte dans ses ranges des rideurs internationaux comme Franky Villani, Jamie Foy, Vincent Alvarez et également de la scène française comme Jeanne Duval.

L’entreprise Dickies aujourdhui

Le groupe VF Corporation a fait l’acquisition du groupe Dickinson en 2018 pour plus de 800M$.

Authentique et là depuis toujours, Dickies représente une valeur refuge dans une mode et un monde qui se cherche. Des influenceurs tels que Kylie Jenner, Justin Bieber et Kanye West ne s’y trompent pas et ont ces derniers temps fait des apparitions en portant du Dickies. Cette marque et ce logo sont donc plus que jamais dans l’air du temps. Dickies est peut-être même pour certains un peu le nouveau Thrasher…

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DICKIES

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Dickies Pittsburgh Pull Crew | Sweat-shirt Gris