ELEMENT Skateboards

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La marque Element a été créée en 1992 à Atlanta (Géorgie USA) par Andy Howell, un jeune skateur et directeur artistique. Le nom initial était Underworld Element. Il est rapidement rejoint par son ami Johnny Schillereff avec lequel il avait participé au lancement de New Deal 3 ans plus tôt.
Bill Pepper, Andy Stone, le tout jeune Stevie Williams, Reese Forbes et Pepe Martinez composaient alors le team Underworld Element. Mais l’entreprise ne tarde pas à partir en faillite. Andy, ainsi que les 3/4 du team quittent alors la navire.

Johnny a l’envie

Malgré la banqueroute, Johnny Schillereff reste attaché à l’entité originale qu’il avait créée. Ce rapport et cette vision entre l’univers, la terre et ses éléments le poussent à développer d’autant plus ce concept “wind water fire and earth”. Il prend donc la décision de continuer le projet en rebaptisant la marque sous le nom de “Element”.
Sa relation avec la société Giant Distribution pour laquelle il était rider amateur pour New Deal depuis 1989 va lui permettre de réellement se lancer et d’avancer progressivement. Niveau fabrication, il développe en 1997 sa technologie Featherlight avec l’aide du boss de Giant, Paul Schmitt et sous la demande de Kris Markovitch. En effet, celui-ci souhaitait absolument une board plus solide et plus légère à la fois.

Le succès

Début 2000, le positionnement marketing d’Element Skateboards, la fabrication, la distribution et son Team font qu’elle est réellement devenue une marque de matériel et de vêtements de skate qui compte dans le paysage. Reese Forbes, Mike Frazier, Kenny Hughes, Natas Kaupas, Kris Markovich, Bill Pepper, Jeremy Wray, Donny Barley, Tim O’Connor et Rob Pluhowski sont tous présents sur la vidéo World Tour (1999) .

Billabong rachète Element en 2002 et va continuer à la développer tout en l’intégrant à son propre réseau commercial.

Element Skateboards développe actuellement de nombreux partenariats divers et variés. Parmi ceux-ci: Element x Bad Brains, Element x Star Wars The Mandalorian, Element x Les Maitres de l’univers, Element x Ghostbusters. Ces collaborations étoffent toujours plus sa position sur le marché. Nyjah Huston est quant à lui, plus de 15 ans après son intégration, la superstar du Team auprès de la nouvelle génération skate.

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ELEMENT

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