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Nike SB

Nike a été en créée en 1971 par Philip Knight et son ancien entraineur d’athlétisme à l’université d’Oregon, Bill Bowerman. Ils démarrent leur activité en 1964 en important et distribuant les chaussures de sport Japonaises Onitsuka Tiger (Asics). Leur objectif à la base était de faire concurrence à Adidas en proposant des articles moins chers.
Le duo devenu trio par l’intégration d’un commercial ( Jeff Johnson ) souhaite ensuite s’émanciper et développer ses propres produits. Ils font alors référence à la déesse grecque de la victoire Niké pour créer le nom de leur marque.
Une étudiante nommée Carolyn Davidson dessine dans la foulée le fameux logo à virgule ( Le Swoosh ). Sa rétribution fût de l’ordre de 200€ actuels. Le slogan “Just Do It” sera lui lancé bien plus tard, en 1988.

La Cortez, tout premier modèle de chaussures de sport Nike, sera naturellement destinée à l’athlétisme. Ils investissent également le basket-ball et créent la Blazer en 1973. La Air Force One paraitra en 1982 dans la continuité du lancement de la technologie Nike Air (1977).

Nike et le skate

Niveau skateboard, les skateurs et ramp-riders des années 80 utilisaient déjà les chaussures de basketball Nike Blazers et Dunk High. Solides et confortables, elles étaient les modèles parfaits à une époque où le marché spécifique des skate-shoes n’en était encore qu’à ses débuts. Les tenants étaient alors Vision, Vans et Airwalk.

Nike va vouloir réellement investir le skate à la fin des années 90. A ce moment là, la concurrence sur ce marché core n’est plus du tout la même que 10 ans plus tôt. Les DC Shoes, éS, Etnies, Emerica, Globe, Axion, Osiris…ont entre temps vu le jour et progressé de manière importante. La marque de sport à la virgule ne semble alors pas du tout avoir sa place sur ce créneau. Ils produisent une première collection de 5 modèles de skateshoes en 1996. Celle-ci s’avéraient selon Bam Margera de mauvaise facture. Il a déclaré avoir détesté les skater lorsqu’il était sponso. Le marketing autour de ce lancement fait également un four. Nike est donc massivement rejeté et même moqué par le milieu du skate. Ils vont quelques temps plus tard essayer de revenir par la fenêtre en rachetant la marque Savier. Ce ne sera pas non plus un succès de folie.

Nike Skateboarding

Ne lâchant pas l’affaire, le fondateur Phil Knight et le CEO Mark Parker vont dès 2001 mettre leur bras droit Sandy Bodecker sur le coup. Cet homme n’est pas un skateur, mais il semble avoir compris ce qu’il faut pour que cette désormais nouvelle marque Nike SB prenne position sur ce marché si fermé du skate. Il va alors commencer à dérouler sa stratégie: Séries limitées, distribution exclusive en skateshops et Team de folie.

Cela démarre d’abord par la multiple déclinaison du modèle Dunk low et divers partenariats ( Supreme, Zoo york, Chocolate…). Ainsi que le lancement de deux modèles techniques, la Nike SB Zoom Air URL et Nike SB Zoom Air E-CUE (2002).
Reese Forbes, Danny Supa. Gino Iannucci et Richard Mulder composent alors le Team originel. Paul Rodriguez rejoint Nike SB en 2004, puis Sean Malto et Stefan Janoski.

Des skateurs encore récalcitrant à l’arrivée de ce mastodont dans leur univers favori en appellent au boycott (Don’t Do it). Malgré cela, l’ascension de Nike SB et sa prise de position dans le monde du skateboard semble bel et bien engagée. La vidéo Nothing But The Truth paraît en 2007.
En 2009, la Nike SB Janoski est commercialisée pour la 1ere fois. Son succès est phénoménal. 12 ans plus tard, ce modèle figure encore au catalogue en multiples déclinaisons.
Eric Koston rejoint le Team en 2010. Le lancement de son pro-model enfonce définitivement le clou pour Nike Skateboarding.

Nike SB 2020’s

Aujourd’hui, les collections Nike SB figurent parmi les produits les plus demandés en skateshop. La génération Nyjah Huston, Leticia Bufoni, Leo Baker, Ishod Wair, Mason Silva, Grant Taylor, Oskar Rozenberg… cotoie les P-Rod, Guy Mariano, Elissa Steamer,Lance Mountain, Eric Koston, Stefan Janoski, les Français Max Geronzi,JB Gillet et Vincent Touzery ainsi que la benjamine Sky Brown au sein de l’équipe internationale de Nike Skateboarding. La marque a également présenté les tenues que porteront les équipes nationales de skate Américaine, Française et Brésilienne pour les J.O de Tokyo.

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