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Etnies

Le départ

Etnies est l’histoire d’une aventure démarrée en France et qui prend succès aux Etats-Unis. Ceci par la vision et la persévérance d’un champion de skateboard Freestyle: Pierre André Sénizergues. Ce sont les frères Yvon et Guy Rautureau, héritiers de l’entreprise Vendéenne de chaussures Rautureau ( Pom d’Api, No Name ) qui créèrent cette marque en 1986, d’abord sous le nom d’Etnics.

Un an plus tôt, le jeune Pierre André et son ami Jean-Marc Vaissette étaient partis à l’aventure exercer leur skateboard en Californie. Dormant dans leur camion et écumant la côte, ils participèrent à plusieurs contests devenus aujourd’hui des archives. Ils fîrent également des rencontres importantes dans le business. Pierre André est alors sponsorisé par Sims, Vision Street Wear et Tracker.

En parallèle, Etnics devenue Etnies lance un premier pro-model de chaussures en 1987, et pas pour n’importe quel pro: Natas Kaupas. En 1988 Sénizergues rejoint la marque et obtient lui aussi son modèle de shoes: La Senix.

Les US

Un an plus tard, il repart aux Etats-unis avec le projet d’y développer Etnies. Cela va s’avérer compliqué. En effet, la guerre du Golfe et la récession économique combinées à la chute de la mode du skate font que les vents ne sont pas très propices à ce moment là. Et de surcroît, Pierre André n’a encore aucune expérience dans le business. Il va donc être confronté à toutes les galères possibles que peuvent connaître un importateur débutant.

Mais il va tenir bon. Il commercialise la Natas aux USA. Puis Sal Barbier rejoint Etnies. La première édition de son pro-model iconique Sal 23 sortira 4 ans plus tard en 1994.

A ce moment là, le marché du skate est en train de repartir. Une effervescence commence à se créer et la première vidéo Etnies voit le jour: La mythique High 5 (1995). Le casting paraît aujourd’hui impressionnant: Chad Muska, Jamie Thomas, Chet Thomas, Tom Penny, Satva Leung, un jeune Lyonnais nommé Jean Baptiste, Josh Kalis, Dan Drehobl, Marc Jonhson, Eric Koston…

La mayonnaise commence à prendre du côté d’Etnies America mais un souci majeur reste en suspend et empêche d’être vraiment serein. En effet, les Rautureau sont toujours les véritables propriétaires d’Etnies. Ce n’est qu’en 1996 que Pierre André Sénizergues en fera définitivement l’acquisition. Il avait néanmoins préparé son coup afin de palier à toute éventualité en combinant le nom composé de son entreprise en nom de marque Emerica…

Le succès

La suite se passe comme sur des roulettes. Le marché de la chaussure de skate est devenu une véritable industrie et Etnies en est un des leaders. La société mère Sole Technology basée à Lake Forest en Californie est florissante. Ils investissent dans la recherche et l’innovation et y construisent l’immense Etnies Skatepark. Pierre André est officiellement et médiatiquement devenu un modèle de réussite en tant qu’entrepreneur.

En dehors des skateshops, les Etnies Lo Cut et Etnies Callicut sont de véritables phénomènes de mode dépassant largement les frontières du skate.

Etnies aujourd’hui

La popularité d’Etnies va ensuite fluctuer sur 2 décennies en fonction des aléas du marché. La préoccupation de la marque s’oriente également vers l’écologie. Son initiative Etnies Buy a Shoes Plant a Tree se porte sur la reforestation. Tandis qu’au niveau de la fabrication, elle s’engage à utiliser des matériaux aussi écologiques que possible. Elle créée également une ligne Vegan. Elle pousse aussi sa quête vers un maximum de durabilité avec des semelles en partenariat avec Michelin.

Au niveau skateboard, la vidéo Album parue en 2019 et un Team composé actuellement de Chris Joslin, Trevor Mc Lung, Matt Berger, Willow, Nassim Lachhab, Ryan Schlecker…continuent d’assoir le statut d’Etnies dans cette nouvelle ère.

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